この動画では、マーケティング担当者が悩む広告の効果測定について三田製麺所の事例で解説します。
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広告の効果って、分かりづらいんですよね。
私もマーケティングマネージャー時代に、
社長からよく、
「”その広告、売上につながるの？”」
って聞かれました。
この難題に、三田製麺所が答えてます
ITメディアによると、
リアルタイム指標と、数値化しやすいデータで
を使って、
広報・マーケティングと、
営業・経営のKPIを「ひも付け」したんですよね。
成果を見える化したっていうわけです。
SNSやったらから売れました、とか、
デジタルサイネージ、効果ありましたよね、
では、社内を説得できません。
施策の価値を社内に伝えるための、
予測の”内訳”を社内にロジカルにどう見せるか、
の参考になる事例。
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